Redação Pop TwistO Domingo do Super Bowl e Suas Tradições
O domingo do Super Bowl é repleto de rituais que muitos seguem com fervor. Entre eles, comer pelo menos um molho cremoso à base de cream cheese, torcer por um time pelo qual, na maioria das vezes, você não tem nenhum investimento nos outros 364 dias do ano e aguardar ansiosamente os trailers de alguns dos filmes mais esperados do ano.
Nos últimos anos, essa expectativa ganhou vida própria, a ponto de partes da internet praticamente exigirem que metade da transmissão seja dedicada a comerciais de TV para todos os novos filmes que possam imaginar. Isso foi o que aconteceu no Super Bowl LX, onde os fãs esperavam por spots secretos e extravagantes para filmes como "Vingadores: Juízo Final", "Homem-Aranha: Um Novo Dia" ou "A Odisseia". No entanto, o público do Super Bowl não recebeu clipes de nenhum desses filmes, mas o que vimos foi surpreendente.
Os Trailers do Super Bowl deste Ano
Houve anúncios para filmes que estão prestes a estrear, como "Pânico 7", "Projeto Hail Mary" e "O Filme da Super Mario Galaxy". Alguns dos comerciais funcionaram como trailers clássicos do Super Bowl: o filme "Hoppers", da Disney/Pixar, apresentou seu conceito (e uma participação especial do lagarto favorito do TikTok) em um spot pré-jogo, enquanto um comercial para "Dia da Divulgação", de Steven Spielberg, combinou imagens já conhecidas com novas cenas que pareciam confirmar que, sim, o filme é sobre alienígenas. Um destaque foi para "Supergirl", que não participou do Super Bowl em si, mas quebrou a internet horas antes durante o "Puppy Bowl" da Animal Planet, com alguns segundos de novas cenas do Krypto, o Supercão, quando ainda era um filhote.
O Que Esperar dos Trailers?
Porém, outros spots relacionados a filmes foram bastante bizarros. O terceiro filme dos Minions nos apresentou trinta segundos de um Minion correndo por um vazio branco em direção à câmera, e revelou que o título do filme é "Minions & Monsters". Confesso que esse título me levou a buscar o trailer completo online, apenas para descobrir que a trama é uma sátira de Hollywood onde os Minions realizam um ritual mágico para tentar encontrar monstros para seu filme de criaturas dos anos 1920. Depois de lançar um feitiço, eles encontram um Cthulhu falante em miniatura (o que eu adoro apenas pelo fato de que H.P. Lovecraft provavelmente odiaria isso) e são transportados para um mundo de alta fantasia.
Após assistir a esse material, fiquei surpreso com a rapidez com que me deixaram animado para o filme… e eu realmente gostaria que uma fração desse conteúdo tivesse sido exibida durante a transmissão, em vez de deixar aos espectadores a tarefa de se empolgar com o título que não é apenas "Minions 3".
O Retorno de Cliff Booth
Por outro lado, tivemos uma prévia do filme "As Aventuras de Cliff Booth", da Netflix, que é a sequência de David Fincher para "Era Uma Vez em… Hollywood", de Quentin Tarantino. Durante o jogo, definitivamente conseguimos ter uma ideia do filme, e o teaser fez uma escolha divertida ao censurar cigarros, dedos do meio e qualquer outra coisa potencialmente profana nas imagens. Contudo, o teaser não trouxe data de lançamento, menção a Fincher e Tarantino, e nem mesmo uma revelação do título… apenas o logotipo da Netflix ao final.
Isso imediatamente dividiu a experiência entre os que estavam cientes de "As Aventuras de Cliff Booth" no Twitter de Cinema e aqueles que não tinham ideia do filme, ou que simplesmente acharam que era um comercial completo que por acaso tinha uma estética cinematográfica. Claro, isso gerou algumas conversas… mas será que realmente atingiu o principal objetivo de vender o filme para o maior público possível?
O Grande Destaque: Mandalorian e Grogu
Mas a joia da coroa foi o spot da Disney para "The Mandalorian" e Grogu, o primeiro filme de Star Wars em mais de cinco anos. Com menos de 100 dias até o seu lançamento, e o único material divulgado sendo um teaser trailer lançado lá em setembro, era perfeitamente razoável esperar que o comercial realmente vendesse o filme, antes de levar os fãs a assistirem a um trailer completo online.
No entanto, o único material do filme foi uma paródia de 30 segundos dos comerciais da Budweiser com os Clydesdales, incluindo narração de Sam Elliot. Os cavalos foram trocados por Tauntauns, antes de revelar suas rédeas passando de Din Djarin para Grogu. O spot foi ao ar relativamente cedo no jogo (várias horas antes do comercial real da Budweiser deste ano), e uma declaração do líder de marketing da Lucasfilm, Ryan Stankevich, afirmou que eles queriam que a propaganda fosse "um aceno para os clássicos comerciais do Big Game de anos passados", e chamou o teaser de "o próximo passo perfeito para nossa campanha enquanto nos aproximamos da estreia nos cinemas neste verão".
Entretanto, isso ainda deixou os fãs confusos. Com apenas alguns meses restantes, quando teremos um trailer que realmente revela do que se trata o filme? Desde quando Star Wars teve que parodiar a cultura pop, em vez de ser o oposto? E realmente esta foi a melhor forma de utilizar o suposto preço de 8 a 10 milhões de dólares para um spot no Super Bowl deste ano?
Reflexões sobre os Spots do Super Bowl
Acredito que essa última questão é a chave para muitos dos trailers e spots de TV deste ano: se você vai gastar dinheiro para aparecer em um dos maiores palcos da cultura pop, por que tornar a venda do seu filme uma tarefa tão árdua e confusa? Os spots do Super Bowl deste ano já foram frustrantes, com quase todos os intervalos comerciais apresentando anúncios de empresas de IA, sites de apostas ou algo envolvendo uma celebridade rejuvenescida. Mais do que nunca, precisávamos do alívio de um bom spot de TV ou trailer de filme… e é decepcionante que mais estúdios não tenham plenamente se empenhado nessa ocasião.
